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Amazon的三大站内广告形式
Amazon的三大站内广告形式:付费产品广告、标题搜索广告、以及产品展示广告。#1、付费产品广告: 设置的时候可分为自动广告和手动广告。自动广告是指亚马逊根据你的产品信息做的广告,曝光率高,但不够准确。手动广告要求卖家设置关键字,当客户搜索相应的关键字时会显示关键字。新产品首先投放的是自动广告,在找到合适的关键词后,自动广告和手动广告将一起开启。卖家可以从亚马逊的前搜索框和竞争产品的asin数据中选择关键字。#2、标题搜索广告: 标题搜索是一种基于Amazon搜索的高曝光显示方法,它优先于其他搜索结果。适合品牌公司使用。使用标题搜索时,必须尽可能地将关键字与页面匹配。这种广告功能过去只对VE和一些大品牌销售商开放。去年,它开始向有品牌记录的第三方卖家开放。通过标题搜索,卖家可以将流量引入到以下页面:亚马逊品牌页面:通常该页面的排水效果比较高。产品详情页:基本上是你自己搜索结果的一页。#3、产品展示广告: 产品展示广告只供风投卖家和ve卖家使用。它比付费产品广告和标题搜索广告有更多的展示区域,可以在产品详情页面的侧面和底部、买家评论页面、亚马逊以外的网站和优惠信息页面的顶部显示,有时也可以在竞争对手的产品气质页面显示。其中,Amazon商家使用最多的广告类型就是“ 商品投放广告 ”。商品投放有通过两种方式定位:自动投放和手动投放。手动投放又分三种匹配类型:广泛匹配、短语匹配、精准匹配。1、自动投放广告:新品期在优化好listing的情况下,做商品推广广告时,投放关键词最好选择自动投放模式,亚马逊的A9算法会通过你的listing寻找到表现最佳的关键词。2、手动投放广告:在知道核心关键词的情况下,可以开启手动投放,通过调整竞价的方式去争取更多的曝光。同时,自动投放表现好且被遗漏掉的词可以拿出来放在手动,给予更多的表现机会。手动投放有以下三种匹配类型:a. 广泛匹配你选择的关键词通过出价的方式,去匹配到各种不同类型的搜索关键词。b. 短语匹配只要你的短语关键词出现在搜索词中间,那么你的广告就有可能展示。c. 精准匹配当投放的关键词和被搜索的关键词完全匹配的时候才能被展示。
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2022-08-18 10:28:43
广告投放常见专业术语解析
广告类型相关:PPC:(Pay-per-Click)是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。PPS:(Pay-per-Sale)根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式 。PPL:(Pay-per-Lead)根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。CPC: (Cost Per Click)最常见的一种广告形式,按每次点击付费的广告。CPM: (Cost Per Mille)千人成本,广告投放过程中,每1000人看到你的广告需要支付的费用。CPA:(Cost Per Action)每行动成本,指投放按广告实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPR:(Cost Per Response)每回应成本,以浏览者的每一个回应计费。CPP:(Cost Per Purchase)每购买成本,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。广告效果相关:DAU: (Daily active user),日活跃用户数量。MAU: (Month active user),月活跃用户量。ROI: (Return on Investment),投资收益率,即净利润除以投资额。ARPU: (Average Revenue Per User),即每用户平均收入,衡量公司业务收入的指标。CR:(Conversion Rate)是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。二跳率:网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。重复购买率:指消费者在网站中的重复购买次数。Repeat visitor:重复访问者,在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。Return visits:重复访问数量,用户在一定时期内回到网站的平均次数。
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2022-08-10 14:01:56
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