为了向中国市场销售产品等,爱媛县政府在中国大型电商平台“天猫(Tmall)”上开设了一个网店。网店名为“爱媛・乐活”,旨在为追求高水准生活方式的中国消费者提供优质产品。“乐活”是英文单词“LOHAS”的音译。
该网店还用中文介绍了道后温泉等爱媛县内的旅游景点以及美食等。爱媛县政府希望通过这一举措吸引更多来自市场规模巨大的中国的游客。