楽天グループ株式会社（以下：楽天）は、運営する各ショッピングモール、サービスにおいてブラックフライデーイベントを開催することを公表した。本記事ではそれぞれの概要を紹介する。

楽天市場ではポイント最大44.5倍に

◆イベント名：楽天市場のブラックフライデー ポイント最大44.5倍！

◆期間：2022年11月21日20:00～11月27日1:59

※11月17日エントリー開始

事前エントリーのうえ買い物をすると、店舗数に応じてポイント進呈率が最大で通常の44.5倍になる。また、食品や家電など約50点の商品をピックアップした「大特価SALE」のほか、人気の食品や家電などを目玉商品として日替わりでピックアップし、購入金額の最大50%分のポイントが還元される企画「ブラックフライデー×スーパーDEAL特別企画」も開催予定。

提携ECサイトのセール情報を掲載

◆イベント名：今年もやってきた！BLACK FRIDAY & CYBER MONDAY

◆期間：2023年11月22日10:00〜11月29日9：59

※2023年11月22日10：00開設予定

国内外の人気ファッションブランドのECサイトやスポーツブランド、総合通販サイトなど「楽天リーベイツ（Rebates）」の提携ECサイトのセール情報を掲載する。

参加予定ECサイトは「Qoo10」、「SHEIN」、「DELL」、「adidas Online Shop」、「マイプロテイン」、「AliExpress」、「lookfantastic」など多数。

3980円以上の注文で楽天ポイントが2倍に

◆イベント名：楽天ブックス　ブラックフライデー！エントリー＆条件達成でポイント2倍キャンペーン

◆期間：2023年11月21日20：00～2023年11月27日1：59

※事前エントリー開始：2023年11月17日10：00～

エントリーのうえ､1回の注文で3980円（税込）以上購入すると、進呈する「楽天ポイント」が2倍になる｡また、エントリーするとポケモンのスマートフォン用オリジナル壁紙2種類のダウンロードが可能。

※予約商品、電子書籍（「楽天Kobo電子書籍ストア」）、ダウンロード版商品、ゲーム本体ジャンル、ゲーム本体セットはキャンペーンの対象外。

2022年は前年比1.2倍に拡大

ブラックフライデーはアメリカの祝日「感謝祭（11月第4木曜日）」の翌日金曜日を指す。アメリカ最大規模のセール「クリスマスセール（ホリデーシーズン）」の初日にあたる日であり、多くの企業・商店が大型商戦をしかけ、黒字を想起させるためブラックフライデーと呼ばれている。

「楽天市場」においては、ブラックフライデー企画を2017年から開催。2022年に実施したブラックフライデーの流通額は、前年比で約1.2倍（※1）に拡大している。国内全体としても年々定着傾向にあることから、今後も伸長することが期待されるだろう。

今回はインターネット・ショッピングモールである「楽天市場」、オンライン・ポイントバックサイト「楽天リーベイツ（Rebates）」、オンライン書店「楽天ブックス」において大規模なイベントが開催される。それぞれでお買い得商品、ポイント還元が受けられることから、多くのユーザーの購買意欲を高めるきっかけになるだろう。本イベントの動向、結果に注目だ。

※１：2021年11月18日から11月23日と2022年11月22日から11月27日との「楽天市場」のブラックフライデーイベントにエントリーしたユーザーの購入額を比較。